2017年1月9日，微信小程序發(fā)布了。關(guān)于小程序，張小龍說(shuō)過(guò)這樣一句話：

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用「觸手可及」的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了「用完即走」的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。

H5 的入口是什么，是一個(gè)鏈接，一個(gè)地址，拿到鏈接地址，就找到了頁(yè)面的入口。小程序不是鏈接。微信提供了類似 App Store 的審核機(jī)制，一旦你開發(fā)的小程序通過(guò)了審核，這個(gè)小程序就在微信的生態(tài)里「無(wú)處不在」了。你可以通過(guò)搜索找到它，可以通過(guò)二維碼找到它，也可以在群里和朋友圈里發(fā)現(xiàn)它。小程序有自己的 Logo 和名字，有自己的樣子和各種展示方式，但它不是個(gè)鏈接。你在 App Store 里找到一個(gè) App，需要下載、安裝，然后才能使用。你在微信里找到一個(gè)小程序，點(diǎn)開就用，用完即走，什么都不用管，如果以后再也不用了，你也不需要知道這個(gè)小程序到底去哪了，它也不會(huì)突然冒出來(lái)騷擾你。

這一切和張小龍最初的描述，完美契合。

小程序會(huì)有統(tǒng)一的入口嗎？并沒有，小程序沒有商店（Store），目前的聊天列表窗口下拉和發(fā)現(xiàn)頁(yè)露出的，是你使用過(guò)的小程序入口，或者說(shuō)是小程序的快捷方式。如果你沒有運(yùn)行任何一個(gè)小程序的話，就沒有入口，就像你沒有訂閱公眾號(hào)就看不到入口一樣。

小程序會(huì)依賴社會(huì)化推薦和場(chǎng)景應(yīng)用，但微信不提供推薦系統(tǒng)。小程序也沒有訂閱關(guān)系。用戶和小程序只有訪問和使用關(guān)系，而不是訂閱和推送的關(guān)系。

小程序能否推送消息呢？不能！不過(guò)微信會(huì)提供一種有限度的通知觸發(fā)能力。比如，你使用了某個(gè)小程序之后，主動(dòng)要求收到后續(xù)通知的話，就會(huì)收到小程序?yàn)槟銈€(gè)人推送的通知。二爺他們的抽獎(jiǎng)助手就使用了這種能力。

小程序會(huì)提供一種「頁(yè)」的概念，比如「極客時(shí)間」的小程序可以分享某個(gè)專欄卡片，也可以分享某一篇文章的頁(yè)面。收到卡片的人只能看這個(gè)頁(yè)面，而這個(gè)頁(yè)面是動(dòng)態(tài)更新的。打開這個(gè)頁(yè)面，小程序還提供了返回主頁(yè)的功能。

小程序提倡進(jìn)行群協(xié)作，可以充分利用微信的關(guān)系鏈。比如你可以把一個(gè)小程序分享到群里，不僅僅是傳播，同時(shí)可以進(jìn)行協(xié)作。群成員可以投票，并自動(dòng)獲取投票人的群信息。可以做一次分享，無(wú)論是語(yǔ)音還是文字，還有群成員的討論，都可以駐留在小程序里，隨時(shí)查閱。這些小程序就像一個(gè)個(gè)的程序塊，它們會(huì)駐留在各種群里，形成不同類型的協(xié)作關(guān)系。極客時(shí)間的小程序未來(lái)會(huì)充分利用小程序的這個(gè)能力，實(shí)現(xiàn)大家一起讀，領(lǐng)讀等功能。

寫到這你可能會(huì)問，如何做一款優(yōu)秀的小程序呢？它一定不是簡(jiǎn)單的移動(dòng) App 到微信小程序的移植。小程序應(yīng)該被當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立的終端來(lái)看待，而不是其他平臺(tái)的導(dǎo)流或拉新工具。它應(yīng)該有自己的用戶、留存、日活指標(biāo)，同時(shí)充分發(fā)揮微信賦予小程序的能力，利用微信的資源和關(guān)系鏈，實(shí)現(xiàn)小程序自己的業(yè)務(wù)價(jià)值。簡(jiǎn)單的移植必然導(dǎo)致小程序的失敗。